Có sẵn từ hôm nay ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Úc, Đức, Áo, Canada, Mexico, Thụy Điển và Tây Ban Nha. Không bao gồm các bài tập đạp xe Peloton, các lớp bao gồm sức mạnh, tim mạch, yoga, thiền, pilates và chạy ngoài trời, không yêu cầu thiết bị chuyên dụng. Các điều khoản tài chính của quan hệ đối tác Peloton không được tiết lộ.
Spotify đã ra mắt danh mục thể dục mới trong ứng dụng của mình, lần đầu tiên cung cấp các video và lớp tập luyện có hướng dẫn cùng với âm nhạc, podcast, sách nói và nội dung video.
Thông qua quan hệ đối tác mới với PelotonNgười đăng ký Spotify Premium ở các thị trường được hỗ trợ sẽ có quyền truy cập vào danh mục gồm hơn 1.400 lớp tập luyện theo yêu cầu, không có quảng cáo từ các hướng dẫn viên của Peloton, bao gồm Rebecca Kennedy, Ally Love và Rad Lopez, mà không phải trả thêm phí ngoài đăng ký hiện tại của họ.
Tính năng này sẽ ra mắt vào hôm nay, ngày 27 tháng 4, tại Hoa Kỳ, Anh, Úc, Đức, Áo, Canada, Mexico, Thụy Điển và Tây Ban Nha, bao gồm hầu hết các thị trường có Spotify. Các điều khoản tài chính của quan hệ đối tác không được tiết lộ.
Nội dung Peloton bao gồm các lớp sức mạnh, tim mạch, yoga, pilates, barre, thiền, giãn cơ cũng như các lớp chạy và đi bộ ngoài trời. Các bài tập luyện bằng xe đạp đặc trưng của Peloton rõ ràng không được đưa vào quan hệ đối tác.
Sự vắng mặt của các lớp học xe đạp phản ánh sự lựa chọn định vị có chủ ý: dịch vụ thể dục của Spotify được thiết kế cho người dùng không có thiết bị chuyên dụng, gặp gỡ những người ở nơi họ đã đến, trên sàn phòng tập thể dục, trong phòng khách hoặc ngoài trời, thay vì yêu cầu mua phần cứng Peloton.
Hỗ trợ tải xuống ngoại tuyến và người dùng có thể chuyển đổi giữa xem một lớp học trên TV và nghe trên điện thoại hoặc loa thông minh như một trải nghiệm âm thanh thuần túy.
Đối với Peloton, quan hệ đối tác là một chiến lược tiếp cận và doanh thu rõ ràng. Dion Camp Sanders, Giám đốc thương mại của Peloton, cho biết:
“Chúng tôi luôn tin rằng bài tập luyện tốt nhất là bài tập bạn thực sự thực hiện, đó là lý do tại sao việc truy cập nội dung thể dục đẳng cấp thế giới sẽ dễ dàng như điều chỉnh danh sách phát Spotify yêu thích của bạn.
Khi chúng tôi tiếp tục tiến sâu hơn vào lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, công việc của chúng tôi với Spotify chỉ là động thái mới nhất của chúng tôi nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận và nắm bắt các nguồn doanh thu mới thông qua trải nghiệm, nội dung và hướng dẫn chưa từng có của Peloton.”
Peloton đã dành hai năm qua để tái cấu trúc một cách tích cực sau đợt điều chỉnh sau đại dịch. Peloton đạt đỉnh cao là 50 tỷ USD vốn hóa thị trường vào đầu năm 2021 và kể từ đó đã trải qua những thay đổi về lãnh đạo, cắt giảm chi phí và chuyển hướng chiến lược khỏi sự phụ thuộc vào phần cứng sang cấp phép nội dung.
Thỏa thuận phân phối với cơ sở hơn 700 triệu người dùng của Spotify là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy trục xoay đó đang dẫn đầu ở đâu.
Đối với Spotify, việc ra mắt sản phẩm thể dục là sự tiếp nối của việc đẩy mạnh phát triển video và tiện ích hàng ngày. Phó Giám đốc Podcast toàn cầu của công ty, Roman Wasenmüller, đã mô tả động thái này là một sự mở rộng từ “nhạc nền cho các bài tập luyện của thế giới” thành “người bạn đồng hành chăm sóc sức khỏe hàng ngày thực sự”.
Anh ấy lưu ý trong một cuộc phỏng vấn với The Hollywood Reporter rằng nội dung về sức khỏe và thể chất trên Spotify, vốn đã có video và âm thanh từ những người sáng tạo như Yoga with Kassandra, Chloe Ting và Sweaty Studio, đã tăng trưởng ở mức 30% so với cùng kỳ năm trước. Nội dung về thể dục và tập luyện được xếp hạng trong số các trường hợp sử dụng hàng đầu cho tính năng Danh sách phát được nhắc nhở mới ra mắt gần đây của Spotify.
Gần 70% người đăng ký Premium tập thể dục hàng tháng và có hơn 150 triệu danh sách phát về thể dục đang hoạt động trên nền tảng này trên toàn cầu. Chiến lược này là kiếm tiền từ hành vi của người dùng hiện tại bằng cách tăng cường thời gian dừng và các điểm tiếp xúc hàng ngày, thay vì mua danh mục mới ngay từ đầu.
Bạn có thể truy cập trung tâm Thể dục thông qua tìm kiếm “thể dục” trong ứng dụng Spotify hoặc thông qua menu “Duyệt qua tất cả”. Một bảng câu hỏi hướng dẫn sẽ hỏi người dùng loại chuyển động nào họ muốn, mức độ họ muốn đẩy mạnh và mức độ trải nghiệm thể dục của họ, sau đó tạo ra một gói khởi đầu.
Nội dung chủ yếu có sẵn bằng tiếng Anh với các tùy chọn chọn lọc bằng tiếng Tây Ban Nha và tiếng Đức. Wasenmüller nói rõ rằng Spotify hiện không có kế hoạch sản xuất nội dung thể dục của riêng mình, chiến lược này là quan hệ đối tác và tổng hợp người sáng tạo chứ không phải tích hợp theo chiều dọc vào sản phẩm tập luyện ban đầu.
Nội dung dành cho người sáng tạo thể hình rộng hơn từ Yoga với Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting, Pilates Body của Raven, Abi Mills Wellness và Sophiereidfit có sẵn cho cả người dùng miễn phí và người dùng Premium, phân biệt nội dung do người sáng tạo tổng hợp với nội dung hợp tác Peloton chỉ dành cho Premium.
Logic chiến lược của động thái này rất đơn giản: Spotify có 700 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và cần tăng số lần những người dùng đó mở ứng dụng. Âm nhạc là dịp cốt lõi; podcast, sách nói và video đã mở rộng sản phẩm này sang lĩnh vực đi lại, ngủ và làm việc.
Fitness mở rộng nó thành một trong những thói quen hàng ngày lớn nhất vẫn chưa được tích hợp vào hệ sinh thái Spotify. Câu hỏi đặt ra là liệu cơ sở người dùng của Spotify có thay đổi thói quen tập luyện của họ để thêm ứng dụng phát trực tuyến vào thói quen đã được YouTube, ứng dụng riêng của Peloton, Apple Fitness+ và một loạt ứng dụng thể dục độc lập phục vụ hay không.
Wasenmüller mô tả vụ phóng như sau “thực sự chỉ là sự khởi đầu” và “bước đầu tiên để cắm cờ”, báo hiệu rằng có nhiều quan hệ đối tác và mở rộng nội dung hơn đang được lên kế hoạch. Quy mô phân phối của Spotify chính là tài sản; thách thức là chuyển đổi người nghe nhạc hiện tại thành người dùng tập thể dục trong cùng một ứng dụng.
Nguồn The Next Web