Apple sắp tăng giá và Tim Cook không còn giả vờ khác nữa. Trong một cuộc phỏng vấn với Wall Street Journal, giám đốc điều hành cho biết công ty không thể tiếp tục gánh chịu chi phí tăng vọt của bộ nhớ và chip lưu trữ.
“Thật không may, việc tăng giá là không thể tránh khỏi,” anh ấy nói. Dòng này đáng chú ý chủ yếu là do Apple đã mất quá nhiều thời gian để tránh nói đến nó.
Nguyên nhân cũng giống như nguyên nhân lan truyền đến phần còn lại của ngành công nghiệp điện tử. Sự gia tăng nhu cầu về bộ nhớ trung tâm dữ liệu do AI thúc đẩy đã gây ra một cuộc tranh giành khốc liệt về nguồn chip bị thu hẹp, đẩy giá tăng mạnh và kéo nguồn cung ra khỏi các thiết bị tiêu dùng.
Cook cho rằng Apple là một công ty đã bảo vệ khách hàng khỏi những đợt tăng giá đó lâu nhất có thể và giờ đã hết chỗ. Ông nói: “Tình hình đã trở nên không bền vững.
Anh ấy cẩn thận về những gì anh ấy không nói. Cook không nêu rõ khi nào giá sẽ tăng, bao nhiêu hoặc sản phẩm nào sẽ bị ảnh hưởng, để lại thông báo này như một tuyên bố định hướng chứ không phải là một bảng giá. Bản thân sự mơ hồ đó chính là thông tin: nó báo hiệu sự gia tăng đang đến mà không cam kết với Apple những con số mà họ có thể muốn điều chỉnh khi bức tranh nguồn cung thay đổi.
Cook cũng chỉ ra cách Apple có thể đẩy lùi việc siết chặt này. Công ty sẵn sàng chi tiền để đảm bảo nguồn cung, ông cho biết: “Chúng tôi sẵn sàng sử dụng bảng cân đối kế toán của mình để trở thành một phần của giải pháp.”
Ông nói rõ rằng điều đó không có nghĩa là Apple đang xây dựng các nhà máy sản xuất bộ nhớ của riêng mình. Công ty không có kế hoạch chuyển nguồn tiền mặt và chuyên môn về silicon của mình sang việc tự sản xuất các bộ phận mà chỉ hướng tới việc giúp đảm bảo rằng họ có thể mua chúng.
Bối cảnh là một thị trường bộ nhớ đã chuyển từ trạng thái dư thừa sang thiếu hụt. Cơ sở hạ tầng AI hiện chiếm phần lớn sản lượng bộ nhớ của thế giới và ba công ty kiểm soát hầu hết hoạt động sản xuất DRAM đã dần chuyển hướng công suất sang bộ nhớ băng thông cao mà máy gia tốc AI cần.
Giá hợp đồng cho bộ nhớ thông thường đã tăng mạnh và các nhà phân tích đã cảnh báo rằng PC, máy tính bảng và điện thoại có thể sẽ tăng giá đáng kể vào cuối năm nay.
Sự thiếu hụt tương tự đang định hình lại phía cung. Các nhà sản xuất đang cạnh tranh để có được năng lực hàng đầu khan hiếm, và các nhà sản xuất bộ nhớ đang chạy đua để tạo ra các thế hệ sản phẩm mới nhắm thẳng vào người mua trung tâm dữ liệu hơn là người tiêu dùng.
Apple ngồi ở cuối chuỗi đó, mua linh kiện tại một thị trường mà nhu cầu sinh lợi nhất hiện nay nằm ở một nơi khác.
Đường “bảng cân đối kế toán” của Cook chỉ ra một kiểu chuyển động cụ thể. Apple có tiền để trả trước cho các nhà cung cấp, tài trợ cho việc mở rộng công suất hoặc ký kết các hợp đồng dài hạn, loại can thiệp này nhằm đảm bảo việc phân bổ mà không đưa công ty vào hoạt động tự sản xuất chip.
Đó là bản năng tương tự có thể nhìn thấy trong toàn ngành khi người mua tranh giành nguồn thứ hai; Về mặt logic, Apple cũng đang tổ chức các cuộc đàm phán về đa dạng hóa nguồn cung. Trí nhớ là một thị trường khác, nhưng động lực thì giống hệt nhau: chi tiêu để đảm bảo nguồn cung thay vì sở hữu sản xuất.
Thời điểm Cook thẳng thắn là tín hiệu riêng của nó. Apple hiếm khi báo trước việc tăng giá mà thích để các sản phẩm mới có giá cao hơn một cách lặng lẽ. Nói to rằng mức tăng là “không thể tránh khỏi”, không có sản phẩm hoặc hình ảnh kèm theo, được hiểu là đặt ra kỳ vọng: một cách để làm dịu nhãn dán cuối cùng mà không cam kết chi tiết cụ thể, đồng thời xác định chắc chắn nguyên nhân là do sự thiếu hụt mà Apple không tạo ra. Đó là một đoạn thông điệp cẩn thận từ một công ty và rất ít tình cờ thực hiện được điều đó.
Đối với người tiêu dùng, kết luận cụ thể tuy hẹp nhưng rõ ràng: Các sản phẩm của Apple sẽ có giá cao hơn, công ty không cho biết giá nào hoặc bao nhiêu, và lý do không liên quan nhiều đến Apple mà liên quan nhiều đến việc xây dựng AI. Nhận xét của Cook xác nhận hướng đi. Các số liệu khi được công bố sẽ do thị trường bộ nhớ Apple không kiểm soát.
Nguồn The Next Web