Trong nhiều tháng, các nhà xuất bản đã phải đối mặt với lựa chọn nhị phân với Google: để Tổng quan về AI tóm tắt nội dung của bạn ở đầu trang tìm kiếm, gửi ít lưu lượng truy cập hơn đến trang web của bạn hoặc biến mất hoàn toàn khỏi Google. Kể từ thứ Tư, lựa chọn đó không còn được áp dụng ở Anh.
Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường đã yêu cầu Google cung cấp cho các nhà xuất bản khả năng từ chối xuất hiện trong kết quả tìm kiếm do AI tạo ra mà không ảnh hưởng đến thứ hạng của họ trong tìm kiếm thông thường. Cơ quan quản lý gọi đó là “yêu cầu đầu tiên trên thế giới.” Google bắt đầu thử nghiệm các biện pháp kiểm soát với một tập hợp con các trang web truyền thông của Vương quốc Anh trong cùng ngày và cho biết họ có kế hoạch triển khai chúng trên toàn cầu.
Những thay đổi gì
Chủ sở hữu trang web sẽ có thể sử dụng nút chuyển đổi trong Bảng điều khiển tìm kiếm của Google để quyết định xem nội dung của họ có xuất hiện trong Tổng quan về AI và Chế độ AI hay không. Các trang web chọn không tham gia sẽ không còn xuất hiện trong các bản tóm tắt do AI tạo ra nữa và sẽ không nhận được lưu lượng truy cập hoặc số lần hiển thị từ các tính năng đó. Nhưng chúng sẽ tiếp tục được lập chỉ mục và xếp hạng bình thường trong kết quả tìm kiếm tiêu chuẩn và nguồn cấp dữ liệu Discover của Google.
💜 của công nghệ EU
Những tin đồn mới nhất từ bối cảnh công nghệ EU, câu chuyện từ người sáng lập thông thái Boris của chúng tôi và một số tác phẩm nghệ thuật AI đáng nghi vấn. Nó miễn phí hàng tuần trong hộp thư đến của bạn. Đăng ký ngay bây giờ!
Điều quan trọng là Google bị cấm xử phạt các trang web chọn không tham gia. Quyết định rút lui khỏi tìm kiếm AI của nhà xuất bản không thể ảnh hưởng đến thứ hạng của nó trong các kết quả thông thường, theo Tính toán. Google cũng phải đảm bảo rằng nội dung xuất hiện trong kết quả AI được phân bổ hợp lý với các liên kết rõ ràng đến các trang nguồn.
Ngoài ra, công ty sẽ phải cho phép các nhà xuất bản từ chối sử dụng nội dung của họ để tinh chỉnh các mô hình AI, một mối lo ngại riêng biệt nhưng có liên quan đã gây ra các vụ kiện chống độc quyền và khiếu nại trong ngành.
Vấn đề giao thông
Quy định này được đưa ra sau khi lưu lượng truy cập của nhà xuất bản liên quan đến Tổng quan về AI giảm liên tục. Các nghiên cứu đã ghi nhận tỷ lệ nhấp chuột vào các trang web có nội dung tóm tắt AI được xây dựng trên đó giảm 58%. Các nhà xuất bản cá nhân đã báo cáo mức lỗ từ 49% tại Chegg đến cao tới 89% đối với các truy vấn cụ thể tại DMG Media.
Google kiểm soát hơn 90% của thị trường tìm kiếm trực tuyến của Vương quốc Anh, theo CMA. Trong gần 30 năm, các nhà xuất bản đã dựa vào kết quả tìm kiếm của nó để đưa người dùng đến trang web của họ. Tổng quan về AI đã phá vỡ mô hình đó bằng cách trả lời trực tiếp các truy vấn, sử dụng nội dung của nhà xuất bản mà không đưa người đọc đến nguồn.
Việc chọn không tham gia mang lại cho nhà xuất bản đòn bẩy để thương lượng thanh toán cho nội dung mà AI sử dụng. Nếu nhà xuất bản rút khỏi kết quả AI, Google sẽ mất tài liệu để xây dựng các bản tóm tắt. Điều đó tạo ra động lực thương mại để Google đạt được các thỏa thuận cấp phép thay vì mất quyền truy cập vào các nguồn chất lượng cao.
Thực thi và thời gian
Google có chín tháng để thực hiện tất cả các thay đổi, nhưng CMA cho biết họ muốn “bộ phận quan trọng” trong số các yêu cầu được đưa ra trước đó. Do Google đã bắt đầu thử nghiệm các biện pháp kiểm soát vào thứ Tư, nên quá trình triển khai thực tế có thể sẽ nhanh hơn thời hạn chính thức.
CMA có thể hoạt động dưới quyền hạn thị trường kỹ thuật số mới của mình, cho phép chỉ định các công ty có vị thế chiến lược trên thị trường và áp đặt các yêu cầu ứng xử phù hợp mà không cần phải kiện tụng từng trường hợp lạm dụng riêng biệt. Họ cho biết sẽ giám sát việc tích hợp AI hơn nữa vào tìm kiếm của Google, bao gồm cả các tính năng được công bố tại Google I/O vào tháng 5.
Nó có ý nghĩa gì đối với phần còn lại của thế giới
Chi tiết quan trọng nhất có thể là việc triển khai toàn cầu. Google cho biết các biện pháp kiểm soát đang được thử nghiệm ở Anh sẽ mở rộng sang các thị trường khác, có nghĩa là quyết định của cơ quan quản lý Anh có thể đặt lại các điều khoản mà AI tóm tắt trang web mở ở mọi nơi. Nó cũng xuất hiện khi Google đẩy mạnh hơn vào các tác nhân tìm kiếm AI luôn hoạt động liên tục thay mặt người dùng.
Giám đốc điều hành CMA Sarah Cardell cho biết yêu cầu này sẽ dẫn đến “đối xử công bằng, minh bạch hơn và sự lựa chọn có ý nghĩa cho doanh nghiệp và người tiêu dùng.Theo Bamber, giám đốc điều hành của Hiệp hội Truyền thông Tin tức, gọi đây là một “bước quan trọng” nhưng cảnh báo rằng “chỉ có sự hỗ trợ chính trị mạnh mẽ và nhất quán” sẽ dẫn đến “một hệ thống thanh toán công bằng và hợp lý cho nội dung của nhà xuất bản.”
Việc từ chối là một công cụ, không phải là một giải pháp. Liệu các nhà xuất bản có thực sự sử dụng nó hay không và liệu nó có chuyển thành doanh thu cấp phép thay vì chỉ đơn giản là ít khả năng hiển thị hơn hay không, sẽ quyết định liệu yêu cầu đầu tiên trên thế giới này có trở thành một mô hình hay một chú thích cuối trang hay không.
Nguồn The Next Web