Spotify hôm thứ Tư đã ra mắt Reserved by Spotify, biến khái niệm bán vé buổi hòa nhạc mà họ công bố vào tháng trước thành một sản phẩm trực tiếp. Tính năng này tự động giữ tối đa hai vé buổi hòa nhạc cho người đăng ký Premium dựa trên thói quen nghe nhạc của họ, biến Spotify trở thành nền tảng phát trực tuyến âm thanh đầu tiên cung cấp quyền truy cập chuyên dụng vào vé bán trước.
Nghệ sĩ đầu tiên tham gia là ca sĩ indie-pop Role Model, theo Music Business Worldwide. Những người hâm mộ đủ điều kiện sẽ nhận được thông báo khi thời hạn mua hàng kéo dài khoảng 24 giờ sẽ mở vào ngày 23 tháng 6.
Nó hoạt động như thế nào
Reserved phân tích dữ liệu phát trực tuyến của người đăng ký, bao gồm tần suất họ nghe một nghệ sĩ, thời gian họ theo dõi họ và liệu hành vi của họ có xuất hiện tự nhiên chứ không phải do bot điều khiển hay không. Theo báo cáo, sẽ có nhiều người hâm mộ cuồng nhiệt hơn số ghế có sẵn cho bất kỳ chuyến tham quan nào, vì vậy không phải ai đủ điều kiện cũng sẽ nhận được lời đề nghị.
💜 của công nghệ EU
Những tin đồn mới nhất từ bối cảnh công nghệ EU, câu chuyện từ người sáng lập thông thái Boris của chúng tôi và một số tác phẩm nghệ thuật AI đáng nghi vấn. Nó miễn phí hàng tuần trong hộp thư đến của bạn. Đăng ký ngay bây giờ!
Vé đến từ một kho chuyên dụng không được lấy từ bất kỳ nhóm bán trước nào khác. Spotify đang định vị đây là một giải pháp thay thế cho quy trình bán công khai bị nhiễm bot khiến những người xem buổi hòa nhạc thất vọng trong nhiều năm.
Vị trí cũng quan trọng. Spotify kiểm tra xem người dùng có ở gần buổi biểu diễn hay không trước khi đưa ra ưu đãi, lọc ra những người hâm mộ khó có thể tham dự.
Thỏa thuận Live Nation
Reserved hoạt động dựa trên quan hệ đối tác độc quyền kéo dài nhiều năm với Live Nation, với tất cả các giao dịch mua vé được xử lý thông qua Ticketmaster. Theo Bloomberg, Spotify được cho là đang trả hàng chục triệu đô la cho sự độc quyền, vượt xa Apple và Amazon.
Tính độc quyền có nghĩa là Reserved chỉ bao gồm các chương trình do Live Nation quảng bá chứ không phải tất cả các buổi hòa nhạc. Bản thân Spotify không thu phí bán vé, thay vào đó đặt cược rằng việc ràng buộc quyền truy cập buổi hòa nhạc vào các đăng ký Premium sẽ làm giảm lượng người đăng ký rời bỏ.
Vấn đề về bot
Gian lận bán vé vẫn là một vấn đề trị giá hàng tỷ đô la đối với ngành công nghiệp âm nhạc. Các bot thường xuyên lấy vé trong vòng vài giây sau đợt bán công khai, chuyển chúng đến các nền tảng bán lại với mức giá tăng cao.
Spotify cho biết họ giám sát hoạt động của bot và các kiểu nghe giả tạo, đồng thời sẽ không thưởng cho những người dùng tăng số lần phát của họ thông qua các luồng thụ động hoặc tự động. Công ty chưa tiết lộ ngưỡng hoặc thuật toán cụ thể mà họ sử dụng để phân biệt người hâm mộ chân chính với người chơi game trên hệ thống.
Spotify trước đây đã có biện pháp kiểm soát hoạt động gian lận trên nền tảng của mình, bằng cách xóa hàng trăm nghìn bài hát do AI tạo ra do các kiểu nghe đáng ngờ. Reserved áp dụng triết lý phát hiện tương tự cho việc bán vé, coi fandom tự nhiên như một thông tin xác thực để mở khóa quyền truy cập vào thế giới thực.
Ý nghĩa của nó đối với nghệ sĩ
Đối với các nghệ sĩ, Reserved cung cấp một cách để đảm bảo những người hâm mộ tương tác nhiều nhất của họ sẽ vào phòng thay vì những người mở rộng quy mô. Mối quan hệ của Spotify với các nhạc sĩ đã gây tranh cãi, đặc biệt là về khoản thanh toán tiền bản quyền, nhưng một tính năng hướng doanh thu từ buổi hòa nhạc đến người biểu diễn có thể thay đổi sự năng động.
Tính năng này chỉ có ở Hoa Kỳ khi ra mắt và không có mốc thời gian nào được xác nhận về việc mở rộng ra quốc tế. Liệu Reserved có thể tác động một cách có ý nghĩa đến thị trường bán vé thứ cấp hay không sẽ phụ thuộc vào số lượng nghệ sĩ và chuyến lưu diễn chọn tham gia cũng như liệu các đối thủ cạnh tranh của Live Nation có xây dựng doanh số bán trước liên kết trực tuyến của riêng họ hay không.
Nguồn The Next Web