Trong hầu hết kỷ nguyên AI, Getty Images là đối thủ kiên quyết nhất trong phòng xử án, gã khổng lồ về kho ảnh đã kiện những người xây dựng công cụ tạo hình ảnh thay vì cấp phép cho họ.
Vào thứ Hai, nó đã đổi bên và thị trường đã thưởng cho sự xoay trục bằng loại hình ảnh cổ phiếu chuyển động thường không được liên kết đến.
Cổ phiếu của Getty đã tăng khoảng 200% trong giao dịch tiếp thị trước sau khi công ty đã công bố một thỏa thuận để đưa hình ảnh của nó vào ChatGPT.
Thỏa thuận được công bố vào ngày 21 tháng 6 là mối quan hệ hợp tác hiển thị kéo dài nhiều năm với OpenAI.
TNW City Coworking Space – Nơi công việc tốt nhất của bạn diễn ra
Một không gian làm việc được thiết kế để phát triển, hợp tác và có cơ hội kết nối vô tận ở trung tâm công nghệ.
Theo đó, các thư viện nội dung được cấp phép của Getty sẽ xuất hiện trên các tính năng tìm kiếm và khám phá của ChatGPT, để khi người dùng hỏi chatbot điều gì đó yêu cầu hình ảnh, hình ảnh mà nó nhận được có thể là một bức ảnh Getty được cấp phép chứ không phải là một bức ảnh gần đúng tổng hợp.
Theo lời của giám đốc điều hành Getty Craig Peters, mục đích là nội dung được cấp phép chất lượng cao giúp tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI “Hữu ích hơn và đáng tin cậy hơn.”
Những gì các công ty không nói cũng đáng chú ý như những gì họ đã làm. Bản phát hành không tiết lộ điều khoản tài chính, không phân chia doanh thu và rõ ràng là không có gì về việc liệu hình ảnh của Getty có thể được sử dụng để đào tạo các mô hình OpenAI trong tương lai hay không.
Sự thiếu sót cuối cùng đó rất quan trọng, bởi vì đào tạo là hoạt động chính xác mà Getty đã mất nhiều năm ra tòa để cố gắng ngăn chặn và thỏa thuận như được mô tả là về việc trưng bày, hiển thị các bức ảnh được cấp phép hiện có, thay vì đưa chúng vào mô hình.
Sự đảo ngược là khó để phóng đại. Getty đã kiện Stability AI, công ty đứng sau công cụ tạo hình ảnh Stable Diffusion, ở cả hai bờ Đại Tây Dương, cáo buộc rằng khoảng 12 triệu hình ảnh của họ đã bị xóa mà không được phép đào tạo mô hình.
Vào tháng 11 năm 2025, Tòa án Tối cao Vương quốc Anh đã đưa ra phán quyết và phần lớn đứng về phía Stability, bác bỏ khiếu nại về bản quyền trung tâm của Getty và chỉ tìm ra trách nhiệm pháp lý hạn chế đối với điểm nhãn hiệu. Getty sau đó đã được phép kháng cáo một phần phán quyết.
Thỏa thuận OpenAI, được thực hiện trong khi cuộc chiến đó vẫn đang diễn ra, trông giống như một công ty phòng ngừa rủi ro trước công chúng: tiếp tục kiện tụng ở những nơi bạn bị sai, ký vào nơi bạn có thể được thanh toán.
Nó cũng phù hợp với mô hình mà OpenAI đã dành hai năm để xây dựng. Công ty đã ký các thỏa thuận nội dung với một danh sách dài các nhà xuất bản, từ News Corp đến Financial Times và Axel Springer, ngay cả khi một nhóm chủ sở hữu bản quyền riêng biệt, bao gồm Encyclopedia Britannica và Merriam-Webster, đã chọn khởi kiện thay thế. Getty hiện là cái tên nổi bật nhất được chuyển từ cột này sang cột khác và là chủ sở hữu nội dung hình ảnh lớn đầu tiên làm như vậy trên quy mô này.
Đối với OpenAI, sự hấp dẫn là hiển nhiên: nhiếp ảnh được cấp phép cho phép nó hiển thị cho người dùng một bức ảnh thực với nguồn gốc rõ ràng, một điều hữu ích khi nó đưa ChatGPT vào quảng cáo và thương mại, đồng thời cố gắng biện minh cho mức định giá 852 tỷ USD mà các nhà đầu tư của chính nó đã bắt đầu đặt câu hỏi.
Đối với Getty, logic là sự sống còn cũng như chiến lược. Hoạt động kinh doanh cốt lõi của công ty, cấp phép hình ảnh cho các phương tiện truyền thông và nhà tiếp thị, chính xác là công việc mà các công cụ hình ảnh tạo ra có nguy cơ cắt giảm bằng cách tạo ra một sản phẩm thay thế có thể chấp nhận được miễn phí.
Một thỏa thuận biến chatbot AI lớn nhất thành kênh phân phối các bức ảnh Getty được cấp phép, thay vì một đối thủ cạnh tranh khiến chúng trở nên lỗi thời, là một cách để lọt vào trong sự gián đoạn thay vì theo nó.
Động thái tăng 200% cho thấy các nhà đầu tư đã định giá Getty gần với kết quả thứ hai hơn kết quả đầu tiên.
Bản thân con số này đi kèm với một cảnh báo: mức tăng đột biến trước khi tiếp thị ở quy mô đó có xu hướng ổn định khi giao dịch thông thường mở cửa và ít nhất một nguồn đưa ra mức tăng trong ngày gần 156%.
Dù thế nào thì hướng đi đều giống nhau và câu chuyện bên dưới nó cũng vậy. Công ty đã cố gắng hết sức để chống lại AI trước tòa đã quyết định lập trường lâu dài hơn là cấp phép cho nó.
Nguồn The Next Web